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    Gucci口红来了!科蒂加持下,它能在中国市场大卖吗?小榄化妆学校 小榄化妆培训

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    Gucci口红来了!科蒂加持下,它能在中国市场大卖吗?小榄化妆学校 小榄化妆培训

    发布日期:2019-05-07 作者:admin 点击:

    近年来,随着消费环境的变化,在奢侈品牌丰富的产品线中,美妆产品变得相当“抢手”。在科蒂的助力下,这一次,比香奈儿、阿玛尼、迪奥、YSL慢一步的Gucci,能够后来者居上吗?

    CBO见习记者 郭芬

    当年轻人成为消费主力群体,奢侈品品牌该如何拉拢他们?当然是推出香水、口红这类小件的“敲门砖”,帮普通人实现拥有一小件奢侈品的梦想。

    日前,Gucci正式推出全新美妆系列,由创意总监操刀的唇膏产品线率先亮相官方网站。

    (来源官网)

    据悉,这一新的美妆系列由Gucci和其美妆、香水业务授权经营商科蒂集团Coty合作推出,由Gucci创意总监Alessandro Michele亲手操刀设计。其中,打头阵的唇膏系列,已于昨日(5月4日)在官方网站率先开售,接下来将在Gucci位于纽约第五大道的门店推出。随后,该系列会在全球范围内重要的旅游零售市场推广,包括欧洲、东南亚、中国、中东和澳大利亚等。此外,不同品类的美妆产品后期将会分期推出。

    为什么是Gucci?

    事实上,这并不是Gucci首次推美妆产品。

    早在2014年,Gucci就和宝洁合作推出了200款唇部、面部及眼部产品。但当时,该产品线在集团业务中并非重点发展领域。2016年,科蒂从宝洁手中接过Gucci香水和美容产品的授权。而如今,Gucci正式推出全新美妆系列,除了想抓住化妆品行业发展红利、寻求业绩新增长点外,更有“顺其自然”的意味。

    据Gucci母公司开云集团(Kering)发布的2019财年第一季度财报显示,Gucci 该季度的销售额同比增长24.6%至23.26亿欧元(约合人民币175.44亿元),相对于前两年的爆发式增长,已相对放缓,逐渐步入“常态化”阶段。

    为应对这一变化,一方面,Gucci正在通过拓展新品类,有节奏释放品牌积蓄的潜能的方式,对冲核心品类增长放缓的风险。比如,其在2017年推出了家居系列 Gucci Decor,又在去年底宣布将在2019年6月或7月推出首款高级珠宝系列等。另一方面,近年来Gucci也在实行“产品潮牌化”策略,时至今日,Gucci似乎已经彻底摆脱了曾经印着大“双G”logo的印花手袋形象,而成功转型成为了一个聚集全品类、风格鲜明且高度一致、受年轻消费者关注的奢侈品品牌。

    美妆作为Gucci进一步贴近年轻人的突破点之一,自然是“水到渠成”的事情。

    加之,三年前上任的创意总监Alessandro Michele也在为Gucci带来新的灵感,Gucci的酒神包、老爹鞋等爆款正在为品牌提供刺激作用。Gucci 的 CEO Marco Bizzarri 表示:“Alessandro Michele的设计风格,从色彩到整体表现,都将会早这一系列中体现出来,融入到整体的设计之中。他对美妆和香水一直都非常热衷,也非常了解。”新创意总监在潮流和时尚方面的积蓄,成为其再次发力美妆市场的筹码之一。

    “Gucci此次发行美妆新品是有底气的,经过了对消费者数据的科学分析和对品牌价值的研究。”方舟集团董事长方思远在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示,Gucci这一举措不是盲目的,“在一定程度上来讲,Gucci是引流时尚和潮流的,比如它对服装色彩的搭配是有研究的,而且也受到消费者认同”。

    目前,全球高端美妆市场的需求还在持续高涨,不仅Gucci,法国奢侈品巨头爱马仕(Hermès)也于今年3月宣布将进军美妆领域,计划于2020年正式推出其首个美妆系列。

    为什么是口红?

    再一次发力美妆市场,Gucci选择先推出口红产品,可谓是“明智之举”。

    (来源网络)

    “近年来,口红是个风口,出口红会比较容易抓住年轻消费者的流量,同时也方便其快速对美妆行业进行探索。”作为国内奢侈品香水知名代理商,颖通(远东)有限公司相关负责人方俊告诉《化妆品财经在线》记者。

    还有声音认为,不少奢侈品品牌进军美妆业,大多都先从口红开始。一方面,口红、香水不仅是普通人接触奢侈品牌最低成本的门槛,还能满足其消费奢侈品品牌的心理需求;另一方面,奢侈品品牌的口红很容易打造成“爆品”,比如YSL美妆就是靠口红在中国市场“一炮而红”。

    不过,前有香奈儿、迪奥,后有阿玛尼、YSL,在中国美妆市场已然经历过一场奢侈品彩妆爆发、消费者日益理智成熟后,Gucci的发力晚吗?

    对此,方思远告诉记者,Gucci对消费数据有着科学分析和精确洞察,此次推出新品口红,是大势所趋,“从Gucci品牌自身的光环和其对品质的追求、研发团队的成熟度来看,此款口红可能会大卖”。但从另一个角度看,Gucci作为美妆市场的“新手”,不仅面临化妆品巨头的竞争,还面临着奢侈品美妆线入市瓜分市场份额的压力。“Gucci想要在竞争激烈的美妆市场突围,还需要一个过程”。

    方俊则认为,此次Gucci推出新品口红,更多是一种尝试,是否能够成功,有待观察。在其看来,除了品牌光环,奢侈品进军美妆行业的优势并不大,此前Burberry也推出过美妆产品,但却反响平平。“Gucci虽然香水做得很好,但并不代表它可以把彩妆做好。香水与彩妆的库存、供应链是不一样的,这一发展还有待观察。”


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